Un sito B2B per raccontare in modo più semplice un prodotto tecnico, senza svuotarlo della sua sostanza.
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Il punto difficile
Asset Plan lavora su un tema molto specifico: la gestione di infrastrutture stradali e asset complessi per enti e organizzazioni. È uno di quei progetti in cui il rischio è abbastanza chiaro: o semplifichi troppo e sembri generico, oppure dici tutto e nessuno arriva alla fine della pagina.
Il lavoro è stato trovare una via di mezzo. Far capire subito il valore del prodotto, mantenendo però la serietà di un ambito tecnico, dove le parole devono pesare il giusto.
Come abbiamo lavorato
Il progetto è stato realizzato in team: ho lavorato insieme a un altro sviluppatore e a un designer. Il mio contributo si è concentrato sull'UX writing, sulla struttura dei contenuti e sullo sviluppo in Framer, in continuo confronto con loro.
Abbiamo costruito un sito più diretto, con un percorso pensato per accompagnare chi legge: prima il problema, poi il modo in cui Asset Plan lo affronta, infine le soluzioni e i servizi.
L'obiettivo condiviso era evitare il solito template SaaS con frasi intercambiabili. Il prodotto aveva bisogno di fiducia, chiarezza e ritmo: testi più asciutti, sezioni ben separate e un percorso che non facesse perdere il filo.
Cosa volevamo ottenere
Volevamo che una persona potesse aprire il sito e capire rapidamente tre cose: di cosa si occupa Asset Plan, a chi serve e perché non è solo un altro software messo sopra a un problema complesso.
Quando un sito parla di tecnologia, soprattutto in un mercato molto verticale, la tentazione è spiegare tutto. Invece spesso funziona meglio scegliere cosa dire, in che ordine dirlo e lasciare respirare le informazioni.
Il risultato
Il risultato è un sito più chiaro e più solido: parla a un pubblico tecnico, ma non costringe chi legge a decifrare tutto da solo.
IL PRODOTTO.
Dettagli e schermate
